1、世界会展产业“东（dōng）移”趋势更（gèng）加明显

伴随着（zhe）亚太（tài）、 中东非、中南美等新（xīn）兴市场国（guó）家经济发展的提（tí）速，国际会展产（chǎn）业出现了重心由发达国家（jiā）向发（fā）展中国家（jiā）转移的趋（qū）势。欧美国家在保持行业（yè）主导地位（wèi）的同时（shí），市场增速放缓，而亚太、中东非（fēi）地区（qū）因（yīn）人（rén）均（jun1）可支配收入和生（shēng）活水准的提升，其会展行业市场正以较高的年复合增长率快速增长。步（bù）入“新常态”的中国（guó）更（gèng）加渴望有更多、更大的（de）平台进行自我（wǒ）展示，一系列国际（jì）会展的成功举办也为会展行业带来了（le）难得的机遇，作为全球第二大经济体的展览（lǎn）市（shì）场将越来越令（lìng）世界展（zhǎn）览业瞩目。过去几年里，米兰、汉诺威等国际展览业巨（jù）头纷纷（fēn）在中国移植或者举办（bàn）新的展览会，成绩斐然。可以（yǐ）预（yù）见，中国经济的（de）进（jìn）一步转型将为国际市场带来更（gèng）加（jiā）巨大的机会，国际市场（chǎng）和中国市场的（de）双向需求将带动世界（jiè）展（zhǎn）览业加速“东移”。与（yǔ）此（cǐ）同时（shí），为（wéi）了展现中国（guó）制造（zào），国家（jiā）也将充分（fèn）利用（yòng）出国（guó）展览平台，将中国企业的形（xíng）象输出到（dào）国（guó）外，国内的（de）出国展览（lǎn）行业也将迎来历（lì）史性（xìng）机遇（yù）。

2、专业（yè）性展览（lǎn）会已成未来趋（qū）势（shì）

综合（hé）与（yǔ）细分（fèn）是设定展会内（nèi）容的两种思（sī）路。从展览业的（de）发展看，展（zhǎn）会的内容从综合到细分，是展览业发育成熟并迈（mài）向（xiàng）专业化（huà）的重要标志（zhì）。欧美展览大国已经开始细分行业（yè）之后的“再细分”，展览内容极具（jù）专（zhuān）业性，使采购商能够以最快（kuài）的（de）速度找到（dào）所需的产（chǎn）品。在（zài）我国，由于（yú）追求（qiú）展览经济（jì）的（de）规模效应和（hé）“大而全”的展示效果，偏综合性的展会仍大量（liàng）存在。近几年，许多（duō）综合性（xìng）展会开始将内容细分成专业性主（zhǔ）体展览会或（huò）主题馆。虽然与（yǔ）欧美相（xiàng）比这种划（huá）分仍（réng）显（xiǎn）粗放，却已体现出中（zhōng）国展（zhǎn）览业专业化进（jìn）程的加速（sù）。随（suí）着政府介入的逐步减（jiǎn）少，中国展会将在市场的要求下对内容进行（háng）更合理、更（gèng）专业的细分（fèn），许多大型（xíng）展（zhǎn）览会有可能分为规模更小、专业性更强的展览会，与（yǔ）国际（jì）展（zhǎn）览（lǎn）业（yè）的发展（zhǎn）更为紧密地联（lián）系在一（yī）起。

3、我（wǒ）国会展产（chǎn）业发展趋势（shì）与特（tè）点

（1）政（zhèng）府推动（dòng）力（lì）度加大

在党的十八（bā）大报告中，现代服（fú）务业已成为中国（guó）经济（jì）战略结构调整的重要组成部分（fèn），这令（lìng）会（huì）展行业（yè）看到了更好的未（wèi）来。 2015 年 4 月 19 日，国务院正式（shì）出台《关于进一步促进展览业改革发展的（de）若干（gàn）意见》，指出“积极推进展览业（yè）市场化进（jìn）程。坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方（fāng）向，倡（chàng）导低碳、环（huán）保、绿色（sè）理念，培育壮大市场主体（tǐ），加（jiā）快展览业转型升级（jí），努力推动我国从展（zhǎn）览业大（dà）国向（xiàng）展览业强国发展，更（gèng）好地服（fú）务于国民经济和社会发展（zhǎn）全局。 ” 这是（shì）国务院首次全面（miàn）系统地提出展览业发展的（de）战略目标和主要（yào）任务，并对进一步促进展览业（yè）改革发展作出全面部署，这（zhè）将对行业的持续、健康发展产生积极、深远的影（yǐng）响。

（2）市（shì）场力（lì）量推动会展行业进一步发展

近（jìn）年（nián）来，我国会展业市场（chǎng）化进（jìn）程进一步（bù）加（jiā）快（kuài），具体体（tǐ）现在政府（fǔ）展会项目（mù）外包、行业中介（jiè）组织建设和行业（yè）标准建设三（sān）个方面取得（dé）的突破。政府展会项目正积极实施（shī）服（fú）务外包，例如武汉光博会、亚欧博览会（huì）、绵阳科（kē）博会、沈（shěn）阳（yáng）制博会等（děng）一（yī）批（pī）政府展会项目。在积（jī）极（jí）筹（chóu）备全（quán）国会展（zhǎn）行（háng）业（yè）协会的（de）进程中，行业中介组织建设也在近期取（qǔ）得突破性进展，例如 2014 年广东筹备成（chéng）立（lì）了广（guǎng）东会展组展者协会，四川等一（yī）些（xiē）省市也相继成立了一些市场推动的会展行业中介组织。行业标准建（jiàn）设（shè）近期也取（qǔ）得进展，行业规范（fàn）提上议事日程， 2013 至 2014 年先（xiān）后颁布实施了（le）《会（huì）展中心（会议中心）服务规范》、《会展设计（jì）搭建服务规（guī）范》、《商贸类展览会等级（jí）分类标准》、《会议分类与术语（yǔ）》、《会展业节能（néng）降耗工作（zuò）规范（fàn）》等一批国家（jiā）标准、行业标准；浙江（jiāng）、广西、山东、四川等省区也颁布制定了一系列（liè）地方性会（huì）展行业标准。

（3）国际会（huì）展企（qǐ）业进入中国市场步伐加快

近年来，国际（jì）会（huì）展企业进入中（zhōng）国市场步伐加快，进入方式灵活多（duō）样，包括收购中国会展项目、联（lián）合成立（lì）合资（zī）企业运营会展以及缔（dì）结战略（luè）合作关系共同开发会展项目等（děng），其（qí）中收购中国（guó）会展（zhǎn）项目成（chéng）为国（guó）外会展企业进入（rù）中（zhōng）国市场的重要方式。 2014 年（nián） 1-10月（yuè），亚洲共发生会（huì）展行业并（bìng）购案例 18 起，其（qí）中有 8 起（qǐ）发生在中国（guó）。此外（wài），外（wài）资（zī）会展企业还（hái）纷纷（fēn）与（yǔ）国内相关机构合作，成立合资会展（zhǎn）公（gōng）司（sī），共（gòng）同举（jǔ）办（bàn）展（zhǎn）会。例如英（yīng）国（guó） I2I 会（huì）展（zhǎn）集（jí）团与中国纺织（zhī）行业贸促会合（hé）作，共同举办中国国际针（zhēn）织博览（lǎn）会；成都市博览（lǎn）局与（yǔ）励（lì）展博览、博闻 UBM、意大利（lì）罗马（mǎ）会展公（gōng）司建（jiàn）立了战略合作关系等。

（4）科（kē）技助推会展（zhǎn）进步，线上线下融合发展（zhǎn）

近年来新技（jì）术在（zài）展会活动中得到广泛运用，从现场数（shù）据的（de）收集（jí）统计，到线上线下展会的共同发展；从信（xìn）息技（jì）术的应用（yòng），到（dào）会（huì）展科技资本（běn）的融合，都充分体现出“会展与科技融合（hé）发展”的总体趋势。近（jìn）两年，会（huì）展（zhǎn）业（yè）信（xìn）息化水（shuǐ）平显（xiǎn）著提高。随着移（yí）动互联网的兴起， “自媒体”蓬勃（bó）发（fā）展，微博、微信等即时通（tōng）信工具成为人（rén）们（men）获取信（xìn）息的重（chóng）要来源，会展业（yè）也普遍应用官方微博（bó）、官方微信、公众（zhòng）号（hào），及时发（fā）布展览资讯并与客户开展互（hù）动交流。

4、我国会（huì）展企业出国办展趋势与特点

随着（zhe）我国（guó）外（wài）贸企业竞争优势增加、对外开（kāi）放程度加（jiā）深以及外贸稳（wěn）增长调（diào）结构政策的落实，我国外贸（mào）交（jiāo）易将进一步增（zēng）长（zhǎng），从而推动我国出国（guó）办（bàn）展（zhǎn）市场（chǎng）规模高速增（zēng）长。

（1）对外开放深入推（tuī）进，为出国（guó）办展营造良好（hǎo）环境（jìng）

我国对外（wài）开放进程深入推进，与各国之间（jiān）贸易联系更加（jiā）紧密（mì），为中国外贸发展营造了良好的（de）政治环境，促进我（wǒ）国（guó）对（duì）外贸（mào）易增长，从而带动（dòng）我国企业出国参展、办展（zhǎn）规模逐步（bù）提（tí）升。首先（xiān），我国提出的“一（yī）带一路”合作（zuò）倡（chàng）议、国际产能和装（zhuāng）备制造合作陆续进入实施阶段， “一带一路”沿线省市和展（zhǎn）览（lǎn）业界（jiè）积极支持国家（jiā）战略，纷纷提出（chū）了更多的相关（guān）展会建议和设想（xiǎng），对外贸易与（yǔ）对外办展相互促进的（de）局面正在形成。“一带（dài）一路”沿线大多是新兴经（jīng）济（jì）体（tǐ）和发展中（zhōng）国家（jiā），总人口约 44 亿，约（yuē）占全球总人数的 63%，经济总量（liàng）约 21 万亿美元，约占全球经济总量（liàng）的 29%。这些国家普遍处于经济发展的上（shàng）升期，与（yǔ）之开展互利（lì）合作的（de）前景广阔；其次，我（wǒ）国积极发（fā）展多双边经贸关系，截至 2017 年 6 月底已（yǐ）与 23 个国（guó）家和地区达成 15 个自贸协定，并正与（yǔ） 20 多个（gè）国家和（hé）地区（qū）进（jìn）行自贸协定（dìng）谈（tán）判或前期研究。

（2）政（zhèng）府大力促进境外出展业（yè）务，政（zhèng）策利好不（bú）断

为了充（chōng）分发挥会展（zhǎn）行业在促（cù）进中国对外贸易的推（tuī）动作用，政府近（jìn）年出台了一系列文件，把促进（jìn）展览业（yè）改革发展和国（guó）家对外战略相（xiàng）结（jié）合（hé）。 2015 年 2 月，国务院下发《加快（kuài）培育外（wài）贸竞争新优（yōu）势若干意见》，指（zhǐ）出要加大中国品牌海外推介力度，全面提升与“一带一路”沿线（xiàn）国（guó）家（jiā）的经（jīng）贸合作水平；与此同时，加（jiā）快贸易促进平台建设， 培育若干个国（guó）际知名度高、 影响力大的国家级会展（zhǎn）平台。 2015年 5 月，国（guó）务院下发《进一步促进展览业改革发（fā）展（zhǎn）的若（ruò）干意见》，继续强调“加快‘走出去’步伐，大（dà）幅提（tí）升（shēng）境外组展（zhǎn）办展能力。在国际（jì）展览（lǎn）业中的（de）话（huà）语权和（hé）影（yǐng）响力显（xiǎn）著提升，培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会。 ”相关（guān）文件的出（chū）台有利于境内展会企（qǐ）业在促（cù）进中国外贸（mào）发展发挥更为积极的作用，为境外办（bàn）展行业（yè）长久发展提供了良好的（de）环（huán）境。

（3）我国（guó）企业竞争优势（shì）不断积累，推动出国办展市场规模增（zēng）长

目前，我国企业（yè）在数量、技术（shù）、产业链、商业（yè）模式等方（fāng）面不断积累优势（shì），从而促进（jìn）我国对外贸易增（zēng）长，推动会展行业发展（zhǎn）。在数量上，我国具备跨国化（huà）经营能力的企（qǐ）业群（qún）体日（rì）益壮大，并（bìng）更加注（zhù）重品牌建设，在国际市场上拓展市场（chǎng）；在技术方面，我国企业积极向高端（duān）产业、高附加（jiā）值产品出（chū）口拓展，出口（kǒu）产品技术含量不断（duàn）提（tí）高；在产业链方（fāng）面，中西部（bù）地区外向型产业链日益完善，外贸发（fā）展能力持（chí）续增强；在商业模式上（shàng），市场采购贸易（yì）、外贸综合服务（wù）企业等（děng）外贸新型（xíng）商业（yè）模式蓬勃发展（zhǎn）。在以上（shàng）因素（sù）的影响（xiǎng）下（xià），出（chū）国办展市场的（de）潜在客（kè）户将逐步扩充。

（4）国家战略催生新（xīn）的出展项目

国家发改委（wěi）、外（wài）交部、商务（wù）部联合下发的《推动共建丝绸之路经济带和 21世（shì）纪海上丝绸之路的愿景与行动》提出，要继续发挥中国－东盟博览（lǎn）会、中（zhōng）国－亚博（bó）览会、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国－南亚博览会、中（zhōng）国－阿拉伯博览会（huì）、中国西部国际博览（lǎn）会、中（zhōng）国－俄罗斯博览会的作用。 “一（yī）带一路”沿线省市和展览业界积（jī）极支持（chí）国家（jiā）战略，纷纷提出了更（gèng）多的相关展会建议和设想，全国范（fàn）围（wéi）内（nèi）将逐渐形成各（gè）有（yǒu）侧重、主题鲜明、特色突出的 “一带一路”对外交流合作平台格局，推（tuī）动“一带一路”沿（yán）线国家建立更加紧密的经贸联系， “一（yī）带一路”国家的展会项目（mù）将进入高速发展期（qī）。

（5）出国（guó）展览（lǎn）指标总（zǒng）体增（zēng）长，展览与贸易形成互动

出国展览（lǎn）一直以来是国内企业走出（chū）去最为重要的贸易方（fāng）式，出国展览规模与同期中（zhōng）国货物、服务等进出口情况息（xī）息（xī）相关，下图为（wéi）出国展览项（xiàng）目数（shù）和商务部统计数据显示的出口数据对比情（qíng）况（kuàng）：

2007-2016 年我（wǒ）国出口（kǒu）总值与出国（guó）展览项（xiàng）目数对（duì）比（bǐ）