转载于：百家号（hào）/会展圈儿

（1）全球会展行业规模较大且持续增长（zhǎng）

随（suí）着经济全球化水平（píng）的不断提升（shēng）和国家间合作（zuò）的不断（duàn）加深，会展（zhǎn）行业与旅（lǚ）游（yóu）业、房（fáng）地产（chǎn）并称为“世（shì）界（jiè）三大无烟（yān）产业（yè）”，也由此（cǐ）成为城市名片、城市经济助推器的代名词。人类社（shè）会文（wén）明进步越快，对彼此的物质、文化交（jiāo）流（liú）需求也越高，因此会展在国（guó）家（jiā）经（jīng）济发展中的地位也愈（yù）加（jiā）重要（yào）。现今，欧（ōu）洲会展经济在（zài）国际（jì）上整体实力最强，规模最大，德（dé）国、意大（dà）利、法国、英国都已经成为（wéi）世（shì）界级的（de）会（huì）展（zhǎn）业大国（guó）。截至 2012 年 11 月（yuè），欧洲（zhōu）共有（yǒu） 496个至少 5,000 平方（fāng）米的（de）室内展馆，总面积（jī）约（yuē） 15.6 百万平方米，占世（shì）界（jiè）展馆总面积的 48%1，大多数行业（yè）顶级和世界大型展（zhǎn）会在欧洲举办，其展出规模、参展商（shāng）数量（liàng）、国际参展商（shāng）比（bǐ）例、观（guān）众人数、贸易效果及相（xiàng）关服务（wù）质量等均居（jū）世界领先地位。

全（quán）球会展行业（yè）的分（fèn）地区规模

欧（ōu）美发达国（guó）家在（zài）国（guó）际会展行业（yè）内倡导形成了国（guó）际展览局（jú）（BIE）这一政（zhèng）府间国际组（zǔ）织及国际展览（lǎn）业协会（UFI）、国际展览与（yǔ）项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）等国际性行业（yè）协会组织。

会展业（yè）作为（wéi）现代（dài）服务业（yè）的重要支柱（zhù）之一（yī），其全球市场的规模正在逐（zhú）步扩大（dà）。2006 年至 2012 年， UFI 认（rèn）证会员（yuán）举办的会展（zhǎn）数量由 2,949 场增至 3,461 场，会展面积由 30.4 百万平方米增至 32.8 百万平方米。 2009 年至 2010 年经济（jì）危机期间，全球展会数（shù）量（liàng）下降幅度较小，但展（zhǎn）会面积有较（jiào）大幅度下滑。随（suí）着经（jīng）济危机结束，全球经（jīng）济开始（shǐ）复苏，会展行（háng）业（yè）整体情况反馈积极，并开始（shǐ）增（zēng）长。

全（quán）球性会展为广大参（cān）展（zhǎn）商提供了一个将商品和（hé）服务推（tuī）销给大规模潜在客户群体的平台，促进参展商（shāng）和潜在客户（hù）进行（háng）交流及商业合作，从而成（chéng）为国际贸易的重要营销渠道。随着经济全球化的趋（qū）势深入发展，全（quán）球会展服务行（háng）业呈（chéng）平（píng）稳（wěn）发展的态势。全球会展行业（yè）将以 5.19%的（de）年复合增长率（lǜ）增长，预计到 2018 年，全球会（huì）展行业市场规模将达到 355.2 亿美（měi）元，其中，新兴市场如（rú）亚太和中东非地区将迎来高速（sù）增长（zhǎng），欧美（měi）等成熟市场将会保持稳定的增长。

2013-2018年全球会展市场（chǎng）规模（mó）

（2）欧美地区市（shì）场主导（dǎo）地位稳（wěn）固（gù），增速放（fàng）缓

①欧洲市场

2013 年（nián）欧（ōu）洲会展行业市（shì）场规模为128.2 亿美元，预计（jì） 2018 年将达到 158.9 亿美元，年（nián）复合增长率（lǜ） 4.39%。

2013-2018年欧洲会（huì）展市场规模

欧（ōu）洲会展行业市（shì）场规模将保持（chí）一个较为稳定的增长率，其主导地位未动（dòng）摇。欧洲会展行业市场（chǎng）正在（zài）“数（shù）字化”进程中，其展会形式、互动与信息（xī）分析均在创新中。博闻等大型欧洲展会企业仍（réng）是全球会展行（háng）业的（de）领导者。但是，随着全（quán）球会展行业市场的发展，欧洲会展行业市场的增（zēng）长率将低于发（fā）展（zhǎn）中国（guó）家（jiā）。欧洲（zhōu）会展企业将他们的本土展（zhǎn）览经验输送到新兴市（shì）场以获得新的利润增长点，这些企业试图（tú）用品牌战略来吸（xī）引更多的展（zhǎn）商（shāng）以期对抗未来的（de）低增（zēng）长率态（tài）势。

②北（běi）美（měi）市（shì）场

2013 年北美会展行（háng）业市场规模为 77.5 亿（yì）美元，预计 2018 年将达到 97.5 亿美元，年（nián）复合增长率 4.7%。

2013-2018年北美会展市场（chǎng）规模

北美市场亦将保持一个较为稳定的增长率，从居民可支配收入和（hé）生活水准上看，北美已经是一（yī）个成熟的市（shì）场，且这个市场（chǎng）中有大量的竞争（zhēng）企业。北美自由贸（mào）易协（xié）定积极地（dì）促进（jìn）了这（zhè）个地区货物与服务的贸易。各个展会中，先（xiān）进（jìn）科技的（de）进步及其（qí）应用给展商带（dài）来（lái）了潜在的收益（yì）。美国（guó）政（zhèng）府认（rèn）为，会展是经济的重（chóng）要的刺（cì）激因（yīn）素，因为会（huì）展同时促进了旅（lǚ）游（yóu）业和就业率。

（3）亚太（tài）、中（zhōng）东非地区市场规模占（zhàn）比不断提（tí）升

目（mù）前（qián），国际会展行业（yè）形成了（le）以（yǐ）欧（ōu）美国家为中心，辐射亚太、中南美、中东非的（de）格局。亚太地区、中东非地区会展市（shì）场占比不（bú）断提升。其原因在于，一方面随着国际会展行（háng）业（yè）的不断（duàn）发（fā）展，众（zhòng）多国际知名（míng）的会展品牌纷（fēn）纷进入亚（yà）太（tài）、中东非（fēi）市场，通（tōng）过行业细（xì）分、跨地域（yù）的协调、延伸以巩固自身地（dì）位（wèi）；另（lìng）一方（fāng）面（miàn）亚太、中东（dōng）非地区经济的高速发展以及人民生活水平的日益（yì）提升，促使当地贸（mào）易（yì）需求增（zēng）加，当地会（huì）展市场（chǎng）规模亦随之（zhī）增长（zhǎng）。未来，亚（yà）太（tài）及中东非洲地区的会展行业（yè）市场规模将大（dà）幅（fú）度增长（zhǎng），其在（zài）全球会展（zhǎn）行业（yè）占比将（jiāng）不（bú）断提高。2013 年，亚（yà）太地区市场规模为 51.4 亿美元，预计 2018 年（nián）将达到（dào） 73.3 亿美元，年复合增长率达 7.36%，年（nián）复（fù）合增（zēng）长率居全球首（shǒu）位，较欧洲地区增长（zhǎng）率高 67.65%、北美地区增长率高 56.60%。

2013-2018年亚（yà）太会展（zhǎn）市场规模

2013 年中（zhōng）东非地区市场规模（mó）为（wéi） 10.7 亿美元（yuán），预计 2018 年将达到 15 亿（yì）美（měi）元，年复合增长率 6.99%，年复（fù）合增长率仅次于亚太地区。中东非地区（qū）中（zhōng），例如海湾阿拉伯（bó）国家合作委员（yuán）会成员（yuán）国的国家经（jīng）济和人均收入正在高速增长，且国家财政政策的倾向（xiàng）和现代化进程（chéng）的加（jiā）快使得这个地区的（de）展（zhǎn）览（lǎn）中心正逐步增多。在政（zhèng）府对（duì）会展行业的（de）鼓（gǔ）励下，中东非地区在会展行（háng）业的（de）潜（qián）力正（zhèng）逐步（bù）积攒（zǎn）并显现。

2013-2018年中（zhōng）东非（fēi）市场规模

（4）中南美地（dì）区市场规模较小，尚待开发

2013 年中南（nán）美地区市场规模为 8 亿美元，预计 2018 年将达到 10.5 亿美元，年复合增长率 5.59%。

2013-2018年中南美（měi）会展市（shì）场（chǎng）规（guī）模

中南美（měi）地区会（huì）展行业市场的（de）外部支持环境相比于其他几个地区（qū）显（xiǎn）得较弱。经（jīng）济的持续动荡（dàng）成（chéng）为了减少投资者信心的（de）主要原因。尽管如此（cǐ），由于巴西（xī）、墨西哥、智利、哥伦比亚等新（xīn）兴市场国家的人（rén）民生活标（biāo）准的提升，中南美地区（qū）的会展（zhǎn）行业市场（chǎng）仍然保持一个（gè）较（jiào）为稳健的增长趋势。这个地区（qū）的（de）会展（zhǎn）行业（yè）企（qǐ）业会有策略性地与（yǔ）欧美会展企业合作，共同（tóng）促进这个地区的会展行业市场规模。