如（rú）果说展览是一台戏，展览设计就是戏剧的主题（tí）思想。有（yǒu）的时候展（zhǎn）商可以自己（jǐ）提出总体要求，而有的时（shí）候（hòu），展商（shāng）可能（néng）没有（yǒu）提炼，需要展商与中介公司沟通（tōng）后共（gòng）同制定（dìng）。现（xiàn）在国内的展览（lǎn）设计基（jī）本上还处于（yú）抄袭（xí）国（guó）外展览设计（jì）的阶段，可使用（yòng）的材料及展商愿意承受的成本（běn）也与（yǔ）国际相非常的远，所以在设计上（shàng）一般（bān）都要考虑成本（běn），其次再考虑创意。设计的基本框架应根据展商的行业属（shǔ）性、展出（chū）参观者群体、展览（lǎn）场（chǎng）地背景以及（jí）空间（jiān）设（shè）定，露天展览在选材上还要考虑气候及安（ān）全因素。展览设计（jì）在造型选择（zé）上是几乎无限（xiàn）的，以（yǐ）下是一些经验总结：

1. 造型（xíng）要考虑（lǜ）展（zhǎn）位（wèi）利用率的（de）最大化； 

2. 造（zào）型应当（dāng）符合参观对象的审（shěn）美导向 

3. 造型要考虑人（rén）流心（xīn）理及流（liú）向；

4. 造型还要考虑安全性； 

5. 造（zào）型要考虑施工难度及成本因素

6. 环保意识要融（róng）入其中.

7. 产（chǎn）品（pǐn）摆设布局的（de）合理（lǐ）性.

8. 展（zhǎn）馆（guǎn）及相关规定严禁使用的材料. 

在展览设计上，材料（liào）的使用与选择也是关键。有些展览类别（bié）需要沉稳（wěn），而有点展览需要活泼，有的需要展现科技，有的需要显示环保，还有（yǒu）的需（xū）要表现艺术或者人文或者社会公（gōng）益，总之，表（biǎo）现（xiàn）的主（zhǔ）题对材质的选择是个（gè）考验，在这方面，会展中介机构比展商有专业优势。现代科技发展很快，新（xīn）材料（liào）、新光源（yuán）、新媒体层出不穷，而中介公司除可以敏（mǐn）锐的为展商提供展览设计趋（qū）势及对象的审美导向外（wài），更（gèng）可以为展商提供（gòng）成本节约方法。

产品展位装潢及展（zhǎn）具使用

尽（jìn）管中国（guó）产品一（yī）向以价廉物（wù）美著（zhe）称，但不可否认在整体形象（xiàng）上（shàng）仍上不多少档次。许多厂家除了在产（chǎn）品的设（shè）计和装（zhuāng）潢包装上下工夫外，往（wǎng）往忽（hū）略了参展时（shí）展位（wèi）的装饰——这也会对产品形象产生影（yǐng）响。在一些著名（míng）展（zhǎn）会里，国内企业的摊位很多仍停留在“三板一桌加（jiā）两凳”的水平，呆板且毫无新（xīn）意（yì）。据统计，在（zài）大型（xíng）展览（lǎn）里（lǐ），过半数的参观买家在（zài）展场停留（liú）的时间不足（zú）8小（xiǎo）时。而（ér）非常多的国外（wài）企（qǐ）业却能有效地吸引这（zhè）些买家，在短（duǎn）短的时间内令买家（jiā）对（duì）自己的（de）产品留（liú）下很（hěn）深刻印象。这除（chú）了由于产（chǎn）品（pǐn）质量（liàng）可靠，设（shè）计大胆非（fēi）常新颖外，别出（chū）心裁的摊位设计和装潢功不可（kě）没。现在流行的（de）展示用具主（zhǔ）要有3大类（lèi）：一次性使（shǐ）用（yòng）展具（jù）、循环便（biàn）携式展具及循环租用（yòng）式展具。 
 
一次性使用展具（jù）一般是由较有实力和（hé）较（jiào）具创意的展览工程公（gōng）司为客户度身（shēn）订造，所选材料多为木（mù）制（zhì）品，优点是（shì）可因地（dì）制宜，通过千变万（wàn）化甚至（zhì）超越（yuè）想象，随心所欲的造（zào）型（xíng）来充分体现企业和产品的（de）形象。但其不（bú）足之（zhī）处是一旦成形就不易改变，而且（qiě）单（dān）次使用价格非常高，通（tōng）常不（bú）可（kě）多次使用。

循环租（zū）用式（shì）展具通常由于（yú）材料很贵，使（shǐ）用者（zhě）并不必（bì）拥有器材的物（wù）权，可（kě）向专业展览工（gōng）程公（gōng）司租用。优点是结构坚固（gù），器材耐用，通（tōng）过钢制支架拼制造型，在三维视觉上（shàng）丰（fēng）富多变（biàn）而且可随时（shí）更改，即使（shǐ）在同一次（cì）展会里亦可（kě）每日变（biàn）样，不足之处是价格便（biàn）高（gāo），不易携带。

最普遍使（shǐ）用的要数（shù）循（xún）环便携式展具。这（zhè）种展具一般采用可折叠的支（zhī）架（jià）辅以喷涂精美（měi）的宣传图片，既（jì）有流畅的整体线条而不必拘于传统的三面围（wéi）板式（shì）结构，能较突（tū）出地体（tǐ）现公（gōng）司形象和传递产品信息。这种展（zhǎn）具优点是（shì）价格相宜，便于携带，标准的展（zhǎn）具拆卸折叠后一人（rén）就（jiù）可以进行搬运，十分适合长途运输。外观上，它（tā）还可以（yǐ）在结构（gòu）允许范围内改（gǎi）变开（kāi）头也可以通过（guò）更新宣（xuān）传（chuán）图（tú）片（piàn）以（yǐ）配合新（xīn）产品。不（bú）足之处是变化不及其它两种器材多样化（huà）。总（zǒng）的来（lái）说（shuō），对国内一般厂家（jiā）参展（zhǎn）来说，较（jiào）适合使用第3种便（biàn）携式展（zhǎn）示用具，只需不（bú）多的（de）投入（rù）就可打破传统的形象宣传方式，而且可循使用,做到物尽其用。